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金龙鱼向超市下达限量令市场预期食用油调价

发布时间:2019-11-28 11:41:56 编辑:笔名

金龙鱼向超市下达“限量令” 市场预期食用油调价

“金龙鱼即将提高食用油价格;为此,从上周开始限制批发商、零售商的进货量。”最近,杭城坊间纷纷传言,“金龙鱼向超市下了限量令’。”

而业内人士就此评价说,涨价前的限量,很大程度上说明金龙鱼正在玩弄“奇货可居”的把戏。

超市接到口头“限量令”

5月15日,浙江省物价局对外公布了全省大豆(资讯,行情)调和油的价格走势(集市数据)。从今年1月底到5月初,大豆调和油价格呈现出总体下降的趋势。1月25日,5升装大豆调和油的全省平均价是54.59元;2月5日,52.58元;而5月5日,则跌到49.52元,跌幅达到9.28%。5月15日,价格触底反弹,为49.77元。

“价格反弹明显的是集市、批发市场上的散装、大包装油;而超市销售的是品牌小包装油,价格相对稳定。”杭州华润万家超市的公关部黄小姐对说,“目前,我们还没有进行价格调整,但有消息说,金龙鱼本月末或者下月初就会动了。”

“虽然价格现在还没有提高,但我们已经感觉到了提价的暗示。”一家超市的采购经理王先生告诉,“上周,金龙鱼的销售人员就给我们发了口头通知,从当天开始取消自由送货,执行供货量总量控制。其中一款油,所有门店一律按照50箱/周(4瓶/箱)的标准供应。很明显,快要涨价了,金龙鱼希望通过这样的方式控制企业的库存。”

联系杭州另外一家大型连锁超市的公关部负责人。她也告诉了同样的情况:“金龙鱼确实有限量和涨价的说法。他们不允许我们随意增加进货量。我们推测,其目的就是想自己控制总量,自己囤货。”

限量是为了保证供应?

昨天,采访了“金龙鱼”的杭州经销公司。该公司经理王先生否认了正在囤货的推测。

王经理对说:“目前,我们确实在批发、零售环节进行了总量控制,但根本目的是保证市场供应,不存在囤货的情况。最近,国际市场上的大豆、油脂价格涨得厉害,企业都不敢贸然大量购买。于是,直接导致企业库存减少,我们公司手中的现货也有限。与此同时,一些销售商已经嗅到涨价的趋势,都想在涨价前囤点货,到涨价后牟利。于是,我们才考虑适当限制货源,根本目的还是保证市场的供应。”

至于金龙鱼是否将于近期涨价,王经理表示目前他还没有接到消息,不妄作判断。

市场预期食用油调价

查阅近期期货市场上豆油走势,发现豆油显现出触底反弹的形态。“豆油1001”,在2月19日创出最低价5872元/吨之后,就持续上涨;5月13日,创出最高价7676元,涨幅达到30.72%;随后,价格稍有下跌。

“无论从历史还是从实际关联度上看,期货市场和现货市场上的价格都是息息相关的。”另外一家食用油企业的经理刘先生对说,“期货市场上的价格大幅变动必然影响到现货市场。所以,行业内都预期很快会有一波价格调整。在调价前,适当增加库存也是经营者的第一考虑。但因为短期内的供应量是有限的,所以有可能直接导致供货者和零售商之间的利益摩擦。”

限量能赚取更多利润

对于金龙鱼的解释,一些食用油零售商并不接受。

“限制供货,是最近才出现的所谓措施,让我们不得不产生联想。”一位采购经理对说,虽然目前的销售还比较正常,不存在断货的风险;但一旦消费者产生涨价预期,销售量就可能会大幅度上升,必然对零售企业存货量产生影响;到时候再进货很可能就来不及了,危及企业信誉。另外,油脂企业并不仅仅只有金龙鱼,但“限货”的却只有金龙鱼,这说明什么?”

该经理认为,其本质目的,就是地区总经销想限制零售商手中的库存量。当价格上调时,把更加多的利润拿到自己手中。

●手记

消费者不是待宰羔羊

在整个采访过程中,无论是零售商还是企业都向表示,目前,市场供应是充裕的,并没有出现短缺的情况。似乎,“限货”一事和消费者并没有直接关系。

但拨开迷雾,不难发现,零售商和企业之间的矛盾,就在于到底由谁从消费者身上赚取更多的利润。在这一过程中,难道消费者就是被宰的羔羊?丝毫没有反击的能力?

其实,企业和零售商都错了。消费者完全可以用自己的购买力来反击。虽然单个消费者的力量是薄弱的,但如果大家都不选择你的产品,又会是怎样的结局呢?除了调和油,市场上还有菜籽油(资讯,行情)、花生油、葵花籽油,难道消费者就一定要选择“最主流”的大豆调和油吗?要知道,“最主流”的名头,也是消费者用购买力赐予的。

所以,一定要告诫那些所谓的龙头企业,消费者能接受因为成本变动而导致的价格波动,但绝不允许企业借着波动的名义,坑害消费者的利益。

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